Сформировать узнаваемость эксперта. Важно не только иметь мнение, но формировать узнаваемость в качестве эксперта. PR делает так, чтобы о вас узнали.
Сформировать спрос через создание ценности вашего продукта. Ценность продукта часто не очевидна. Задача PR — раскрыть ваш продукт с разных сторон и подчеркнуть ценность для определенной аудитории.
Повысить медийность. По опыту знаем: оценивают не только возможности продукта и представленность на рынке, но и то, насколько хорошо он «гуглится». Особенно в сфере IT, Fintech и B2B.
Международный PR. Выйти на новые рынки помогут публикации в зарубежных СМИ. Этого можно добиться, даже если проект реализован в одной стране, но в ваших планах запуск продукты и на других рынках.
Построить HR-бренд компании. Увеличить привлекательность компании в глазах потенциальных сотрудников.
«Совет: используйте PR в связке с другими маркетинговыми инструментами. С помощью PR, можно увеличить охват видео или подогреть интерес к событию. Заслуживающие внимания кейсы часто остаются в тени».
Как оценить эффективность PR-кампании
Для того, чтобы оценить эффективность от применения инструментов PR, смотрим на следующие показатели:
Уровень цитируемости.После того, как вышла новость мы следим за упоминаниями в СМИ. Здесь же узнаём, какие статьи работают лучше остальных, комментируем.
Публикации в СМИ. Оцениваем качество и количество публикаций в релевантных медиа. Здесь помогут метрики и индекс «Медиалогии».
«Совет: по итогам PR-кампаний анализируйте тональность обратной связи от вашей аудитории: что и с помощью каких слов о вас пишут. У клиентов и потенциальных сотрудников узнавайте, с каким настроением они приходят, как вас идентифицируют, какие ассоциации вы вызываете».
Охваты, которых удалось достичь в публикациях СМИ
Запросы на комментарии, которые поступают от медиа.
Общая узнаваемость на рынке. Узнать это можно с помощью опросов
Количество приглашений на отраслевые мероприятия.
Данные по Brand-запросам в поисковых системах.
«Совет: оценивая эффективность рекламной кампании, учитывайте также ресурсы, которые затратили на реализацию».
Чем поможет PR-агентство
Работать с репутацией нужно любой компании, но всегда ли стоит обращаться в PR агентство? PR — это игра в долгую, он не решит все задачи бизнеса в одночасье и вряд ли тут же увеличит продажи. Но, наладив эту работу системно, можно добиться впечатляющих результатов. В основе успешной PR кампании — правильная постановка целей. Мы в Zecomms Agency предложим PR-стратегию, которая работает: разберемся, как PR поможет в вашем персональном случае, подскажем, что нужно делать и чего делать не нужно, оценим необходимость и определим добавленную стоимость PR-кампании в вашем продукте. Остались вопросы? Спрашивайте и получите ответ.